吴林委员：

您提出的43071号《关于开展呈贡区品牌文化节暨花卉产业“四链”融合品牌月活动，推进呈贡文化品牌建设的建议》的提案，已经交由我们研究办理，现答复如下：

一、以流量带品牌，举办各类品牌活动

（一）利用呈贡资源优势，联合呈贡区各大商圈开展音乐艺术节

一是开展2023年昆明市呈贡区第二届网络文化节暨第八届大学生艺术节，此次大学生艺术节的开展突出呈贡区资源优势，提高大学生艺术欣赏能力和艺术表现能力，促进大学城校园文化建设和艺术教育的发展，为云南本地优秀民族文化及音乐提供良好的孵化平台和艺术氛围，提升驻呈高校社会美誉度，打造呈贡区音乐、青年、艺术新IP和新文化交流地；二是开展2023年呈贡区七彩云南青年音乐节，通过多种形式不断丰富人民精神文化生活，提高人民生活品质，提升呈贡区域影响力，为呈贡赋予年轻、潮流、艺术文化的标签。

（二）联合驻呈高校，共同推进呈贡文化品牌建设

举办创意呈贡·文创设计大赛，助推文化产业发展。以“呈所想 贡未来”为主题，从文化、历史、旅游、非遗、文物、花卉、大学城、人文记忆、自然资源等多角度，共同呈现和丰富“呈贡有礼”IP形象，各级平台浏览量逾3000万次，征集稿件1117组。

（三）打造“默庐读书会”品牌，引领阅读新风尚

呈贡区文化底蕴浓厚，教育资源丰富，拥有张天虚故居、陈达旧居、费孝通旧居、冰心默庐等历史人文资源，同时云南师范大学等多所驻呈高校和中小学（含市管学校）等教育资源为文化传承和发展奠定基础条件。为充分利用好资源优势，讲好呈贡发展故事、传播呈贡声音，呈贡区结合资源优势开展了“默庐读书会”品牌活动，“默庐读书会”名称是基于呈贡区三台山的旧居“冰心默庐”这一文化IP而取名，旨在将默庐书香渗透到全区的每一个角落，走深走实全民阅读，建设书香呈贡。书会主要分为“悦青春”“品经典”“夕阳红”“享亲子”“阅生活”五个版块，服务对象覆盖老年、中年和青少年。默庐读书会自举办以来，已开展活动200余场次，随着数字阅读的蓬勃发展，读书会线上通过“电台+读书会”“电视台+读书会”“微信公众平台+好书分享”“云平台”手机终端为抓手进行分享、直播，截至目前微信公众号已发布好书分享55期、美文分享36期，线上观看超10万人次。

（四）举办各类呈贡特色文化旅游品牌活动

1.呈贡区第十二届“万溪梨花节”暨呈贡区网络文化节系列活动

3月16日，呈贡区第十二届“万溪梨花节”暨呈贡区网络文化节系列活动在万溪冲社区启动。梨花节期间，呈贡发布全平台累计发布相关内容86条，阅读量突破4183w。其中，微信呈贡发布制作发布稿件15条，阅读量2.67万。微信呈贡发布视频号发布短视频6条，阅读量1.96w。微博@呈贡发布设置话题#呈贡梨花如约而至#累计相关内容36条，总阅读量3438.3w。联动微博大v深一度设置相关话题两个#梨花若雪香飘万溪#、#呈贡万溪梨花节#。其中#梨花若雪香飘万溪#登上昆明同城榜单第8位，#呈贡万溪梨花节#登上昆明同城榜单第5位。抖音平台#万溪冲梨花节# 登上当日同城榜榜首，热度达738w。

2.“繁花呈贡 ‘樱’你而美”2024洛龙公园第一届樱花节活动

呈贡区于3月9日—11日举办了2024洛龙公园第一届樱花节，樱花节期间为做好宣传推广工作，组建“宣传专班”，精心策划每一天宣传重点，逐一撰写每一份新闻稿件，跟进拍摄每一项活动内容，在精雕细琢、精益求精中对樱花节系列活动微信推文和投稿稿件进行严格审核把关。主动对接联系各级新闻媒体和区融媒体中心，邀请对樱花节系列活动进行全方位、多角度、立体式的宣传报道。3月以来，人民网、中国新闻网、央广网、《中国日报》、学习强国等国家、省、市、区级主流新闻媒体累计刊发新闻稿件50余篇。“昆明洛龙公园樱花大道有多美”话题在3月10日登顶抖音昆明热榜，点击量达545.8万人次，该话题连续多天保持抖音昆明热榜前三。

3.“送你一朵小红花”花文旅融合系列活动

“五一”期间由区委、区政府在斗南花卉市场主办为期5天的“送你一朵小红花”花文旅融合系列活动，同时开展百名花卉导览员服务。活动期间，“小红花”花卉导览员志愿服务队共开展公益讲解200场次，服务游客15000人次。活动期间，全媒体“呈贡文旅”“送你一朵小红花”“斗南五一活动”曝光量达1亿。文化和旅游深度融合，将鲜花、演艺、非遗、美食等元素与旅游融合。

4.2024年“我们的节日·端午节”主题活动暨呈贡区第三届刘家营龙舟山歌节活动

2024年6月8日在呈贡区吴家营街道刘家营社区、昆明市呈贡区松茂体育训练基地（刘家营段）举办昆明市2024年“我们的节日·端午节”主题活动之暨呈贡区第三届刘家营龙舟山歌节活动，此次活动以龙舟山歌节为契机，擦亮刘家营民族节庆品牌，生动呈现刘家营社区乡村振兴的丰硕成果。

5.第十八届昆明·呈贡花都文化旅游节暨“火把燃新‘呈’ ‘贡’情颂盛世”洛龙第九届民族大团结火把节

2024年7月28—29日在呈贡区洛龙社区举办第十八届昆明·呈贡花都文化旅游节暨“火把燃新‘呈’‘贡’情颂盛世”洛龙第九届民族大团结火把节。本届火把节以“火把燃新‘呈’‘贡’情颂盛世”为主题，活动期间，为群众准备了丰富多彩的节目，包括山歌小调、花灯唱腔比赛、滇剧展演、书画展、民族特色菜长街宴、美食逛吃街、非遗集市、非遗手作体验以及万众瞩目的篝火晚会、点火仪式和打跳欢歌等。将传统与现代完美融合，展现别样的彝族风情和洛龙社区在新时代发展中的全新风貌，通过一系列精心策划的活动、演出，让四海宾朋、八方贵客深刻体验呈贡、洛龙的独特魅力，沉浸式体验“有一种叫云南的生活”。

6.地铁4号线鲜花专列和鲜花主题站“七夕”系列活动

七夕期间，在呈贡区斗南街道金桂街地铁站主办为期3天的地铁4号线鲜花专列和鲜花主题站“七夕”活动，活动以“花都浪漫穿行”为主题，包含快闪表演、歌手演唱、品牌集市、扫码派送以及手工花朵扭扭棒、漆扇制作、网络平台直播等线上、线下互动活动。七夕节当天还为20对领取结婚证的新人发放精美礼包，让乘客和广大市民不但能在现场体验活动的浪漫氛围，也能在线上同步祝福新人，传递浪漫。

二、以本地特色为优势，举办呈贡区“村晚”

以斗南花市、万溪冲梨园、七步场村、卧龙古渔村等特色村镇为依托，开展“四季村晚”活动，目前，呈贡区文旅局已开展2场“村晚”活动。一是春季村晚，2024年3月16日在呈贡区吴家营街道万溪冲社区开展呈贡区第十二届“万溪梨花节”暨“大地欢歌·相约万溪”-2024年呈贡区“四季村晚”之春季“村晚”文化惠民演出。二是夏季村晚，2024年6月8日，“有一种叫云南的生活”2024年昆明市呈贡区“四季村晚”之夏季“村晚”吴家营街道广场舞大赛在刘家营社区举行，活动结合传统节日“端午节”，举办广场舞大赛，一个个充满浓厚乡土特色的舞蹈轮番上演，唱出了乡村振兴致富路，舞出人民生活幸福路，此次活动不仅是一场文化盛宴，更是一次“农文体旅”融合的端午盛宴。

三、借力大学城资源优势，举办一批青年赛事

在青年体育赛事方面，呈贡区与校企联合积极组织适合大学生的青年体育赛事。如：2022年云南省社区运动会铁人三项公开赛、2023年呈贡区全民健身运动会、昆明市第七届青少年校园足球比赛暨校园足球特色学校高中男子、女子组联赛、2023年第十四届云南省青少年校园体育舞蹈四级联赛总决赛暨云南省大学生体育舞蹈锦标赛、2024年呈贡区第十二届“万溪梨花节”定向赛、2024年-2025年度七彩云南校园三大球超级联赛等。呈贡区品牌文化节暨花卉产业“四链”融合品牌月活动将成为展示呈贡区特色文化和花卉产业优势的重要平台，对推动区域经济发展和文化繁荣起到积极作用，为呈贡区的发展注入新的活力。

四、举办花文化主题文旅活动

“五一”期间在斗南花卉市场主办为期5天的“送你一朵小红花”花文旅融合系列活动，通过优化服务配套、丰富文旅产品、提升游客体验，推动花文旅融合发展，积极融入“有一种叫云南的生活”，打造“有一种叫斗南的浪漫”。活动当天，百名花卉导览员首轮讲解正式开启，现场领导、嘉宾及游客朋友跟随导览员走进斗南花市的“花海”中，聆听关于呈贡、斗南、花卉的趣味知识和故事。通过专业的培训和严格的考核，这支“小红花”百人花卉导览员的队伍已准备好为来自全国的游客提供深入的花卉文化旅游体验，展示呈贡区作为科教创新城的文化自信和开放姿态。此次花文旅融合系列活动，以花为媒，与大家在斗南共赴一场浪漫之约，推动呈贡花文旅深度融合发展，积极打造全国知名花文旅融合发展新标杆。

七夕期间，在呈贡区斗南街道金桂街地铁站主办为期3天的地铁4号线鲜花专列和鲜花主题站“七夕”活动，活动以“花都浪漫穿行”为主题，包含快闪表演、歌手演唱、品牌集市、扫码派送以及手工花朵扭扭棒、漆扇制作、网络平台直播等线上、线下互动活动。七夕节当天还为20对领取结婚证的新人发放精美礼包，让乘客和广大市民不但能在现场体验活动的浪漫氛围，也能在线上同步祝福新人，传递浪漫。

五、举办首届鲜花美食文化节

2024年6月6日，呈贡区斗南街道2024年“我们的节日·端午节”主题活动暨梅子社区第六届端午传统文化节启动。此次活动主题为“粽星捧月 共赴梅子”，既传承传统文化，又突出斗南特色。现场花团锦簇，人头攒动，喜庆热闹。开幕式上，梅子社区文艺队、社区老年大学、呈贡区第六幼儿园等带来舞狮、小独龙、共圆中国梦、花乡种花娃等精彩节目。各地游客和梅子社区居民近千人共同体验端午节的传统文化魅力。

活动当天，身着汉服的表演者跟随优美、抑扬的音乐行古礼、轻歌曼舞，吸引众多游客；在国风美陈体验区，游客纷纷拿出手机在油纸伞墙和花艺龙舟前拍照打卡；在非遗文创产品展览集市区，菱角、剪纸、瓦猫、糖葫芦、糖画、五彩绳、荷包等手工制品，让游客爱不释手；游园环节设置的射箭、投壶、夹弹珠、投币祈福、套粽子等端午习俗特色项目，让游客身临其境感受浓厚的端午节氛围；长街宴上，身着彝族服饰的敬酒队载歌载舞，一曲曲“祝酒歌”点燃大家的节日激情，大三弦弹唱将现场气氛不断推向高潮。本次活动长街宴菜品融入斗南鲜花特色，各类鲜花美食和美味飘香的粽子让游客大饱口福。

六、启动“盛世中华 魅力云花”城市标志花卉全国巡展活动

2023年11月24日，中国昆明斗南花卉展览会正式开幕。首届花卉展览会云集了国内外花卉头部企业，也展示了斗南花卉从“沿街叫卖”到亚洲第一的传奇飞跃。展会上，以昆明呈贡为起点展出本市标志花卉（市花），开展城市之间文化品牌建设交流，促进文化交流，并且推动参展城市间经济、贸易和文旅合作。

下一步，呈贡区文化和旅游局将联合多个相关部门持续开展呈贡区品牌文化节和花卉产业融合品牌月活动，在此基础上继续创新呈贡文化品牌建设。

感谢您对我们工作的关心和支持。提案办理面商记录情况和提案办理质量情况，请您在《呈贡区政协提案办理面商记录表》和《呈贡区政协提案办理质量评议表》中反映。

昆明市呈贡区文化和旅游局

                                                                 2024年8月28日