■ 都市时报全媒体记者 林霞

　　“如今的斗南，10家店铺有8家都在直播卖花。”斗南花农的一句话，道出了疫情影响下，花农、花商的转型大潮。4月18日，为促进斗南花卉产业尽快复苏，呈贡区委、区政府与抖音联合发起“斗南花卉产业抖音直播扶持计划”，对斗南花卉企业进行定向帮扶， 启动打造“DOU in 鲜花小镇”——全国首个花卉产业抖音直播示范小镇。

　　借助平台优势拉动花卉销售增长

　　在斗南花花世界的活动现场，数十家花企同时开启抖音直播，呈贡区委书记、区长等领导走进直播间进行带货直播体验。来自云南本地的抖音达人“丽江石榴哥”“云南小花”也与“花哥”“花之梓”等鲜花商家连麦，为家乡特产代言。启动仪式上还发布了《斗南鲜花守护者——网上诚信卖花公约》，花商、花企、花卉经纪人共同承诺“坚守文明经营、诚信卖花，树立斗南花卉产业良好品牌形象，推动斗南花卉产业走向世界”。此外，著名导演、演员于荣光受聘为“斗南花卉”公益推广大使，来到现场为“斗南花卉”加油。

　　2020年，受冬季雪灾和新冠肺炎疫情影响，斗南花卉产业遭受重创，给花农、花商、花企带来巨大损失。呈贡区委副书记、区长张先宝表示，呈贡区政府与抖音的合作，辐射带动上千家花卉企业，依托斗南花卉小镇打造“DOU in 鲜花小镇”，借助抖音短视频平台巨大的流量优势、技术优势和独特的营销模式，拉动斗南花卉销售增长，推动产业结构优化升级，提振花农、花商、花企的信心，助力斗南花卉产业发展和斗南花卉小镇建设。

　　抖音昆明城市经理李龙表示，将充分利用抖音的流量和平台优势，对有意入驻抖音的斗南花卉企业开通绿色入驻和审核通道，同时基于企业的规模、鲜花品质、供应链和电商运营能力，给予针对性的培训、孵化和流量扶持，进而带动推动整个斗南鲜花产业的优化升级。    技术发展带来真正的价值普惠

　　在斗南花卉小镇约1.43平方公里的核心区域，居住着超过3万人。其中80%以上的人都在做鲜花生意，形成了完整的鲜花产业链。这里有近百家大型包装物流企业、2000多家花卉经营户、上万名花卉经纪人，每天将500—800吨鲜花销往全国各地，并远销50多个国家和地区。

　　传统的鲜花流通渠道非常复杂，一枝花从云南到消费者手中，要经过花农、花市、各级经销商、花店等多个环节。五六道层级下来，不仅鲜花的品质受损，价格也上涨了不少。而通过抖音直播，缩减鲜花流通渠道，花农可以直面消费者，实现真正的互惠互赢，借助抖音平台的优势，即时、大量对接花农与消费者的供需，是技术发展带来的真正价值普惠。  

　　随着网络直播行业及网络直播平台的不断发展，直播内容的表现形式越来越丰富，首个抖音直播示范小镇的落成，不仅拓展了新的市场，还挖掘出了消费市场的需求，助力“云花”走向世界。

　　李龙表示，抖音将在商家批量引入、定向流量扶持、宣传推广支持、直播培训等开展合作，共同推进斗南花卉产业的优化升级。未来，抖音还将与斗南深度合作，共同研究制定花卉直播行业标准和管控机制，形成斗南花卉直播长期、健康、可持续发展的标准和规范，优化平台功能，更好地服务用户，助力地方产业经济的发展。

　　昆明花拍中心创建直播孵化基地

　　与此同时，与花花世界毗邻的昆明花拍中心，也整合多平台合作资源创建了直播孵化基地，该基地开辟了“线上线下”互动融合发展的电商发展路径，为客户搭建适用于直播平台所需的完整供应链体系，实现花拍中心集采购、分拣包装、品控、仓储、物流、交易、售后于一体的一站式综合供应链服务体系，同时还为客户提供专业的短视频培训、多样化的定制课程，并给予持续的流量支持。 

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　　抖音直播7天卖出近150万枝鲜花

　　抖音用户“花哥”原本是新媒体公司负责人，一次无意间与卖花婆婆的闲谈，让他感到疫情给斗南带来的影响：疫情导致物流受阻，大批鲜花严重滞销。辛辛苦苦忙活几个月的花农，只能眼睁睁看着一枝枝娇艳的鲜花在田中开放、凋零、腐烂。

　　“花哥”决心根据自己的能力，通过“短视频平台+直播带货”的方式，帮花农摆脱困境。没想到，直播7天就卖出近150万枝鲜花。聊到转型之路，他说：“原本是想着帮助朋友渡过难关，现在看来，正赶在了风口。”  

　　除了“花哥”，还有1998年出生的小哥“花之梓”，他世居斗南，奶奶那辈就开始种花了，20多年经营下来，在当地也小有名气。父母对互联网不甚熟悉，他就一点一点教父母开店、做直播，最后自己上阵，成为主播，凭借多年的声乐学经验，用“唱歌+直播带货”的方式，开辟了一条属于自己的带货之路。